03 · Qualité & enrichissement des données

Des données plus propres, plus complètes et mieux attribuées dans vos outils marketing.

Suivi des conversions post-consentement

Avec le mode Consentement de Google, certaines conversions ne sont pas comptées juste après l'acceptation. Cette option renvoie un évènement propre pour que vos tags publicitaires (Facebook, TikTok, Criteo...) se déclenchent bien.

Détail technique

Avec Google Consent Mode (Advanced) côté serveur, le page_view initial sans cookie ne déclenche pas les tags tiers, et le second évènement automatique non plus. L'option clone le page_view (sans les paramètres d'update) et l'envoie à une propriété GA4 dédiée : les tags marketing se déclenchent dès le consentement, sans polluer les statistiques GA4.

Récupération & normalisation des paramètres de tracking

Récupère les informations de campagne (gclid, fbclid, UTM) souvent effacées par Safari ou les bloqueurs, et corrige les UTM mal formés pour une bonne attribution du trafic.

Détail technique

Détecte et restaure les paramètres gclid, fbclid et UTM supprimés par Safari (ITP) ou les adblockers. Corrige les UTM malformés pour éviter que le trafic Paid Search & Social soit reclassé en Organic ou Cross-channel dans GA4.

Qualité des données utilisateur

Activé par défaut

Met en forme et nettoie les données utilisateur (email, téléphone, adresse) selon les exigences de Google, pour améliorer la correspondance des conversions.

Détail technique

Formate et nettoie les données selon les standards stricts de Google pour éviter les erreurs et maximiser les taux de correspondance (Enhanced Conversions).

Enrichissement & persistance des données

Option payante Gratuit via la coopérative

Améliore la reconnaissance des visiteurs en mémorisant vos propres données (emails, téléphones, adresses) et en les complétant avec des données pseudonymisées connues de Sirdata lorsque les vôtres manquent.

Détail technique

Données pseudonymisées en SHA-256 injectées dans les flux et en-têtes HTTP pour améliorer le User Provided Data (GA4) et le Match Quality (Meta EMQ). S'aligne sur vos règles de gestion : si vous n'envoyez que des données consenties sans fonctions cookieless, l'enrichissement reste limité au périmètre consenti.

En-têtes associés (activés avec HashedUserDataEnrich) : Gtm-Helper-User-Hashed-Email, Gtm-Helper-User-Hashed-Phone, Gtm-Helper-User-First-Address, Gtm-Helper-User-Second-Address.

↳ Partage des données hachées (coopérative)

Gratuit via la coopérative

Rejoignez la coopérative Sirdata pour bénéficier de l'enrichissement gratuitement : les empreintes de vos données consenties alimentent le graphe commun. Aucune donnée en clair n'est partagée.

Détail technique

Transmet à Sirdata les empreintes (hachages) d'emails, téléphones et adresses collectés avec consentement pour alimenter le graphe commun. Hachage systématique avant envoi, aucune donnée en clair. Un rapport de transparence compare ce que vous partagez avec ce que Sirdata fournit.

Prérequis : vendor TCF Sirdata (53).

Pour aller plus loin

• Intégration des données Sirdata dans la surcouche GTM

• Configuration GA4

• Configuration Facebook Conversions API