Définition ad-blocker

Qu'est ce qu'un ad-blocker ?

Un ad-blocker est un module intégré ou ajouté manuellement sous forme d'extension au navigateur web, ayant pour but de bloquer les requêtes liées au suivi des utilisateurs. Ces requêtes peuvent inclure la publicité, l'analyse web ou encore l'affiliation.

Objectif

L'objectif principal d'un ad-blocker est d'intercepter et de bloquer toutes les requêtes associées à des technologies de tracking, même dans les cas où l'utilisateur a explicitement donné son consentement. Cela inclut :

• La publicité (bannières, vidéos, etc.)

• Les scripts d'analyse de données

• Les mécanismes d'affiliation

Impact

Les ad-blockers ont un effet direct sur le suivi des visiteurs et les outils d'analyse, réduisant ainsi la capacité à collecter des données comportementales précises. En conséquence, les statistiques de campagnes marketing ou publicitaires peuvent être biaisées par l'absence de certains utilisateurs dans les rapports.

Principaux Ad-Blockers

Voici les principaux ad-blockers disponibles sur le marché :

• Ad Block

• U-Block Origin

• Ghostery

Variabilité d'Utilisation

Le taux d'utilisation des ad-blockers au sein d'une audience dépend de plusieurs facteurs tels que :

• L'âge des utilisateurs

• Le type d'appareil utilisé (ordinateur, mobile, tablette)

• Le pays d'origine de l'audience

Ces éléments influent significativement sur la proportion de visiteurs bloquant les publicités et autres formes de suivi.